一、活动背景

万众瞩目的29届奥运会将于8月8日开幕，奥运首次在北京举办必将引起世人尤其是国人对奥运的空前关注，奥运蕴含的巨大商机引得无数精明商家各显神通开展奥运营销。许多建材装修企业虽然认可奥运营销的商业价值，但却对高额的“奥运营销”望而却步。并且奥运举办期间，一切与奥运无关的营销活动，效果都将比往常大打折扣。广大建材装修企业只能无奈地充当灸手可热的奥运营销的旁观看客，奥运似乎与建材装修无关。

为此，由搜狐焦点家居、网易家居与天下家居三大家居门户网站联手，共同策划主办“猜奥运奖牌，赢装修大奖”的大型奥运营销活动，帮助广大建材装修企业开展低成本的奥运营销，投入5-10万，既可共同分享奥运营销大餐！
　　
　　 ·主办：网易家居http://home.163.com 、天下家居网http://www.home960.com

·联合投放：搜狐焦点家居http://home.focus.cn 、网易家居http://home.163.com 、天下家居网http://www.home960.com
　　
　　 ·策划执行与承办：中国建材营销咨询的权威机构——深圳新徽商企业管理咨询有限公司·天下家居网
　　
　　 ·协办：建材装修领域各优秀企业

二、活动目的、内容介绍 

2.1 活动目的

·将公众普遍关注的中国队每日的金、银、铜牌数量、奥运赛事要闻与家居频道网友的装修消费相结合，借助奥运热点更好地传播参与协办企业及其品牌与产品；

·通过促销、奖励措施的实施，促进参与协办企业的产品销售。

2.2 活动内容、网友优惠促销方案及奖项设置

1、活动内容

·策划并在搜狐焦点家居、网易家居、天下家居网建设投放“猜奥运奖牌，赢装修大奖”系列专题及协办企业小专题，同时在相关频道投放专题的广告链接、文字链接（投放网站、频道、位置、时间详见以下“媒体投放”一节，专题板块内容详见以下“专题内容板块”一节），将奥运活动与网友的装修消费相结合，让家居频道网友做到关注奥运与装修消费两不误。

·在专题中植入奥运赛事时间项目表、中国队拿牌实力概率分析预测、奖牌公布栏、奥运实时要闻等最重要的奥运实时信息（来源于网站其它频道的实时二手信息），让网友不离开家居频道既可获得奥运的最新实时重要信息，在赛事期间把网友留在家居频道，提高奥运期间家居频道的访问量。

·设置“猜奥运奖牌，赢装修大奖”活动，让家居频道访客在了解奥运要闻、参与奥运活动的同时，又能获得与装修消费相关的优惠与奖励，进一步提高网友对专题活动的关注度与参与度，让奥运成为参与协办企业的“营销大餐”。

2、促销方案与奖项设置

· 参与奖：每天完成中国队奖牌竞猜的网友，不论猜中与否、得分高低均可下载1000元优惠券，每个会员每完成一天猜奖牌只能下载1000元优惠券；优惠券的使用范围、使用规则由主办网站及协办企业共同做出明确规定，并在专题的相应位置发布公示，每个协办企业均需在企业小专题下根据利润空间的不同，规定不同力度的优惠券使用规则；优惠券下载由天下家居网程序自动随机生成10位序列号，并自动记录下载网友会员ID、地址等信息，销售网点可致电天下家居网或在天下家居网通过序列号核对优惠券的真伪。优惠券在2008年10月1日前下载有效，优惠卷使用期限至2008年12月31日止，过期作废。

· 日奖：猜测中国队每天获得的金、银、铜牌数量，根据网友积分高低、完成时间顺序评出每天的获奖网友，第2天即公布前一天的网友获奖信息；每日评出一等奖1名，奖励5000元建材装修现金券；二等奖2名，各奖励1000元建材装修现金券；三等奖5名，各奖励500元建材装修现金券，每日合计送出9500元建材装修现金券，赛事期间日奖累计送出152000元建材装修现金券。

· 总奖：根据网友16天赛事的中国队奖牌猜测总得分及最后一次的猜奖牌完成时间顺序评出活动的总金、银、铜大奖，并在赛事结束的第二天公布网友的总得分获奖信息。 其中金奖1名，奖励建材装修现金券20000元；银奖5名，各奖励建材装修现金券5000元；铜奖10名，各奖励建材装修现金券2000元，大奖合计65000元，日奖与总奖合计217000元。日奖、总奖可以重复兼得。

· 每个注册会员对每天的中国队奖牌数量只有1次竞猜机会，一旦确定提交不能更改。每猜对一天中国队的金牌数量得5分，每猜对一天中国队的银牌数量得2分，每猜对一天中国队的铜牌数量得1分，猜不对与不猜得零分。日奖按猜对当天奖牌的网友积分高低排名产生，得分相同将按完成提交的时间先后排名；总奖按网友各天累计积分排名评奖，积分相同则按网友完成最后一项猜测的时间顺序排名。网友可在天下家居网开通奖牌猜测功能后提前完成提交各天的中国队奖牌数量猜测。

3、现金券说明

现金券由天下家居网统一印制并快递给获奖网友，同时将密码通过手机短信或电子邮件发送给获奖网友；网友消费者凭密码可在参与此次活动的任何一家协办企业的销售服务网点购买建材或装修服务，使用现金券时需致电核对密码辨别真伪及有无重复使用情况，伪造及重复使用无效；现金券的使用期限到2008年12月31日止，过期作废；现金券可抵现金使用，可转赠亲友使用，但不可兑换现金、不找零；现金券在消费者使用并由厂家回收后与天下家居网按1：1承担，厂家可要求代理商承担一定的比例（例如20%），具体由活动协办厂家自行与其经销网点协商约定。每个协办企业承担限额内的现金券使用（参见协办企业赞助方案说明），如有超出由天下家居网负担。

2.3 媒体投放

“猜奥运奖牌，赢装修大奖”将在搜狐焦点家居、网易家居、天下家居组合立体投放，并通过专题链接、文字链接、标题链接、搜索引擎购买等方式进一步扩大本专题在家居频道以外的其它频道的见面率，实现传播效果的最大化。活动专题及广告、链接投放初步计划如下：

· 在搜狐焦点家居、网易家居、天下家居网建设投放并长期存放“猜奥运奖牌，赢装修大奖”系列专题及协办企业小专题；

· 在搜狐焦点家居、网易家居的首页、论坛首页、新闻资讯首页等人气最旺的频道及天下家居网首页及全部8个频道全频道首屏投放专题的通栏广告；

· 在搜狐焦点、网易的新闻、体育、奥运等频道建立专题链、文字链、标题链；

· 在百度购买投放关键字；

· 三大家居门户的通栏广告及百度关键词投放时间：2008年8月6日-31日。投放内容根据奥运赛事进程进行相应调整；

· 在天下家居网为各协办企业建立全方位的品牌展示中心、全国销售服务网点的网店，并免费投放使用6个月；

· 天下家居网设置活动专题频道，实现会员登记、猜奖牌、积分排名统计及查询、优惠券/现金券下载、发放及查验使用、注销等功能，并负责对本次活动的全程解释、报道。

2.4 专题内容板块介绍

1、“活动规则”介绍专区。内容包括活动介绍、统一的优惠促销方案、猜奖牌及积分评奖游戏规则、奖项设置、获奖公布等。由天下家居网统一策划制作，各网站在各自的服务器同时录入投放。

2、协办企业的品牌与产品专题。为每个协办单位在专题内建立企业专题，内容包括企业简介、企业靓点、热门产品、编辑评介、销售服务网点列表、企业网站链接、更多的企业信息链接、个性化促销方案及优惠券使用规则等。由天下家居网统一策划制作，各网站在各自的服务器同时录入投放。

3、奥运赛事日程表及各天中国队获奖实力、概率分析；

4、奥运会实时奖牌榜；

5、奥运会实时要闻；

6、猜奖牌、积分统计、排名查询，及优惠券下载、核对专区。

以上内容板块的配合，不仅使网友可以在各家居频道获得最新、最重要的奥运信息，而且可以同时参加奥运奖牌竞猜与装修优惠促销、积分排名奖励活动，做到娱乐、游戏、装修三不误。

三、协办企业（赞助商）利益回报

1、高效品牌推广

· 多个优秀企业联合推广，最大程度吸引消费者参与，成本最小化、效果最大化。

· 企业专题捆绑热点奥运专题在三大家居门户及搜索引擎立体组合投放，最大程度吸引众多有潜在装修需求的消费者参与，快速提升品牌知名度、认知度。

· 三大家居门户在各自的服务器长期存放活动专题，天下家居网赠送协办企业半年的品牌展示中心及全国经销商城市网店，传播效果长期化。

· 事后统计并向各协办企业报告访问量数据、促销结果数据，效果衡量数据化。

2、实效产品促销  通过优惠券下载及现金券奖励，直接促进协办企业的产品销售。

四、协办企业赞助方案

五、日程安排

深圳市新徽商企业咨询有限公司
　　 2008年7月28日

报名咨询：深圳市新徽商企业咨询有限公司·天下家居网
　　 电话：0755-83541822、83541922、83549578、82891466
　　 传真：0755-83546519
　　 联系人：彭岭13631516234   伍艳銮15999667821